【文博会】四大提升凸显文博会展会新意

    四大提升凸显文博会展会新意

作为中国文化创意产品和服务的重要展示窗口，汇集了全国现有文化资源、科技资源、信息资源、创意人才资源的第五届北京文博会以推动文化创意项目和产品的产业化、商品化为重心，以促成文化投资、文化贸易为重点，着力促进重大项目的对接、引进、签约和落地，并将集中展示我国新兴文化业态发展的最新成果和现代文化市场体系建设的重大进展——

第五届中国北京国际文化创意产业博览会（以下简称北京文博会）的展览分为主展场和分会场两部分。主展场在中国国际展览中心，总面积6.5万平方米，分别设有18个不同主题的展（区）。分会场遍布京城，包括网络文化、版权贸易、文物、图书、工业资源再利用、当代艺术展览交易等。北京市朝阳区、西城区、大兴区等多个区县将举办各种文化创意活动。

以新求实： 整体集聚提升展览招商力

本届文博会展览将以清晰的产业链整体集聚文化产业上、中、下游发展的新模式，展示新文化实体、新文化业态、新文化项目、新发展理念，以及多种产业融合的新成果，营造浓厚的创意氛围，突出商业价值吸引全球商家。

“十一五”期间，特别是在金融危机背景下，中国文化体制改革、文化资源重组与整合取得了重大进展，一大批在近年文化体制改革中成功转企改制的新文化实体，包括在广播影视、新闻出版、文化传媒、动漫、游戏、网络文化等领域起龙头作用的文化企业，将展示全产业链的创新成果。例如，在文化体制改革中重新整合的北京广播电视台，将首次集合旗下14家品牌整体亮相。

各地近年来重点打造的国家级、省级文化产业功能区、集聚区和产业园将成为展会的主体，在整体展示园区发展规模、重点文化工程建设成果的同时，推出“十二五”期间具有重大示范效应和产业拉动作用的新项目。

展示原创文化产品，向附加值最高的产业上游进军，是本届文博会鲜明的导向。首次组团参展本届文博会的贵州省就把开发民族文化资源作为创新主题。“多彩贵州”不仅展示了扎染、蜡染、苗族银饰等民间工艺设计，而且在探索民族文化和动漫产业融合方面多有创新。比如，天授赤道动漫公司将展示其正在研发中的“少数民族传统文化动漫共享资源库公共技术平台”。遵义奇利动画影业有限责任公司将为其自主研发创作的《奇利鼠》和《蝼蝼星球》等作品寻求合作商机。

一大批具有地方特色的品牌文化创新产品将汇聚本届文博会。中国礼仪休闲用品创新设计展充分体现行业权威和专业实力，该行业一批重点产区浙江、广东、福建、江苏等省市县区的地方政府、全国性行业协会、专业委员会组团，行业骨干企业积极参展。中国礼仪用品工业协会“中国礼品休闲用品采购中心”将在现场组织线上贸易体验活动。

台港澳首次齐聚文博会。澳门文化创意产业首次整体亮相文博会，届时，12家在当地有代表性的文创团体和企业将推广澳门文创品牌，扩大交流。香港贸发局将展出近年在推动香港文化创意产业和现代服务业发展方面所取得的成果，着力搭建两地文化创意产业合作与沟通的桥梁。自2008年首次登陆文博会以来，连续第三年参展的台北展团今年以4000平方米的“台北文化创意主题馆”形象和规模，全面展现台湾文化创意产业发展的整体态势，推出当地优秀文化创意企业和作品。

北京市朝阳区、西城区、东城区、海淀区、大兴区、顺义区等十多个区县组成的集聚区展馆及分会场活动既丰富多彩又扎实。引人瞩目的是，这些地区发展文化创意产业的积极、主动、自觉，反映在展览活动上，就是理性与成熟。他们不约而同地依托历史文化，融合现代科技，大力发展与自身功能相适应的文化创意产业，把保护历史风貌、提升城市文化内涵与发展文化创意产业作为一个有机整体统筹兼顾、协调推进。同时，又努力打造发展环境良好、产业链条完整的文化产业集群。

以合作求裂变： 跨界融合提升产业竞争力

文化创意产业的新面貌实际上是产业的跨界融合造就的。本届文博会上，新一代数字电视、移动多媒体电视、网络广播电视、手机广播电视、户外电视大屏、数字出版物等新媒体，三网合一，三屏合一等新模式，注入高科技含量的文化制作、包装、传播手段及应用成果将纷纷亮相。

儿童动漫产品是本届文博会动漫游戏展的新亮点。一批动画企业在重视动画生产的同时也更加关注动画片的品牌建设、市场运营和衍生品市场开发，尝试构建健康完整的动画产业链。迪生动画科技有限公司将带来两款极具互动性的展品，其中无纸动画制作软件，为孩子设计自己的动漫作品提供了可能。北京帷幄昊合数字娱乐科技有限公司将带来全新的互动型学习平台“文字国乐园”，孩子们可以和家长一起认字识词、互动聊天、休闲娱乐，执行各种有趣的学习任务。吉林动画学院将展出4d动感电影《生命之种》，以及2010年上海世博会吉林展馆项目大型4d环幕电影《乡亲》。

本届文博会集聚了文化创意相关产业十余个门类同台展示交流，凸显文化产业正在与制造业、服务业融合，带动和提升第二、三产业发展的趋势。其中，重点展示中国设计交易市场、设计创新提升计划以及从中受益的一大批企业，显示研发设计机构与生产制造企业开展工业设计对接合作，提升企业品牌价值，促进企业经济增长方式转变的重大成果。

本届文博会中举办的第三届中国国际版权博览会将设立百年中国著作权法展区、创建版权示范城市展区、行业综合展区等，展示版权成果，拓宽版权市场渠道，促进中国版权产业交流、交易，推动文化与现代服务业的融合。其国际展区将推动中国与国际版权业的全方位合作，增进中外版权文化产品的交流，推动在线音乐出口，加快版权走出去的步伐。

以“礼”与“节”承载创意： 提升文化消费力

针对文化产业链中最有价值的消费环节，本届文博会展览将举办丰富多彩的创意活动，以引导大众文化消费。

北京礼物展将集中展示首次面向全国30多个省区市征集的“北京礼物”旅游商品，涵盖旅游纪念品、日用创意品、商务礼品、国宾礼品、政务礼品、艺术收藏品六大类。为吸引更多的观众关注“北京礼物”，还将举办“北京礼物”颁奖典礼及授牌仪式，为在“北京礼物”评审活动中获奖的16项金银铜奖作品和14项“北京礼物”授权作品颁奖，并为其他获选“北京礼物”称号的作品授予“北京礼物”铜牌。

中国礼仪休闲用品创新设计展馆以“礼品承载文化，休闲改变生活”为主题。为了培育国内市场，一大批出口休闲产品将在现场组织观众参与体验。

体育产业展将设立专门的体育生活展区，推广体育赛事和大众休闲体育项目。体育生活展区以“运动让生活更精彩”为主题，展示、培育新型体育消费市场，倡导时尚、休闲、健康的生活方式，实现体育、经济、文化的多领域融合。

文物及博物馆相关文化创意产品展以具有明清皇家风格的“博物馆长廊”形象，将十余个博物馆融为一体。该展区打破以往静态展示方式，首次在“博物馆长廊”设置公共表演区，将博物馆的展览展示与舞台表演结合，增强展览的艺术性和与观众的互动性，使观众直观、生动地体验各博物馆所承载的文化内容。北京大钟寺古钟博物馆展演的大型情景历史剧“天地同和”、北京大葆台西汉墓博物馆颇具中国古典风范的汉服走秀、大觉寺博物馆的禅茶表演等，都将在公共表演区一一登场。

首都大学生创意文化节，中国国际数字音乐节、中国网络文学节、中国国际影像文化节、中国国际数字娱乐节等活动，则将更多地展示青年新锐的创意才能，进一步启动大众的文化消费能量。

借鉴世博形式：唯美时尚提升文博会吸引力

上海世博会激发了本届文博会举办者的灵感，以高科技、唯美时尚的手段展示文化创意内容，提升展会的吸引力成为本届文博会的又一大新意。

文博会展览充分借鉴世博会的优秀展示手段，大量采用高科技的声、光、电，大量采用音频、视频，大量设计系列的体验式、互动性、参与性强的展示内容，包括3d数字沙盘、3d影片观映、互动娱乐、触摸屏技术、全息影像展示等。

北京朝阳区以“展示创意魅力，体验精彩朝阳”为口号，着力打造以“中国国际信息传媒中心”为主题的展示平台。包括中国移动谷、北京音乐产业基地核心区、传媒文化产业园、1919影视传媒产业园等新兴园区项目。

北京海淀展区则突出科技与前卫，在设计上别出心裁，整个场馆以核心驱动力作为演绎的主题，风暴式的柱子支撑起整个展馆空间，四面犹如花瓣的巨大网格布不仅成为场馆装饰，而且巧妙地成为场馆自然分区。在上海世博会引发了轰动效应的电子动态版清明上河图，将在文博会海淀展区震撼登场。

体育设施展的展览方式推陈出新，创意无限。荷兰阿特艾斯公司在展会现场搭建了人造仿真冰场，举行冰上运动表演和冰上体验活动。而铭星冰雪的人造飘雪设备则为展会营造雪花纷飞的浪漫意境。展商在展示自身开发创新的设备产品的同时，也为体育场馆的运营创新开辟了新的思路。

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